这个夏天 ，阿里格表火热 。阿里的夏季狂欢从6.18就已经起头 ，阿里把这个 往年的电商大促节日偷偷升级诠释为“梦想生涯狂欢节” 。而七月初这几天马云和阿里釉祓头霸屏 ，阿里在荆门大本营进行了一系列的活动 ，蕴含第二届的淘宝造物节、全球女性创业者大会 ，以实时隔5年沉启的全国网商大会 。 在笔者看来 ，这些活动既展示了消费升级带来的新阿里 ，又秀出了阿里尝试升级的新消费 。
今天的消费升级正体此刻中国消费者的消费神理 ，消费品类 ，和消费场景的升级 。而这些升级正是逐一对应着阿里CEO张勇所说的“人 ，货 ，场”沉构的新零售 。所以某种意思上是今天的消费升级带来了阿里的升级 ，蕴含淘宝造物节引领淘宝的升级和沉新定位 ，天猫的促销节到梦想生涯狂欢节等 。而盒马鲜生和淘咖啡无人超市新物种的出现以及马云在今年网商大会提出的“Made in Internet”理想 ，又泄漏出阿里试图通过“五新」亟略要做数字经济时期的“水电煤”（by张勇） ，从而去影响、引领和援手新时期的网商和消费者 。而市场对阿里这些升级最恳切的反映就是 ，阿里巴巴股价这周三（2017/7/12）收盘创汗青新高 ，报149.00美元 。今年以来 ，阿里巴巴股价已大涨65% ，从前一年来的涨幅更是高达77% 。
马云今年六月在美国底特律演讲的“e-business”概想也体现了阿里的这些设法 ，从被消费升级而升级到自动升级消费 ，阿里正意图沉塑新的互联网贸易生态 。而这几天对阿里的淘宝造物节 ，女性创业者大会 ，网商大会等 ，让笔者更感触到阿里对将来贸易的建构应该不仅仅是“e-business”,而应该是”I-business”,将来贸易是以互联网（Internet）为基石 ，去理解和更好地服务每个幼我（I）的消费者 ，并为之提供怪异的价值 ，这样每个商户或企业能力找到自己（I）的生计之路 。
消费升级的阿里
截至2016年中国网络购物用户规模达到近5亿人 ，而03年成立的淘宝今年也已经步入青少年 。消费者这些年熟悉的电商零售生态是“半年一大促、月月有幼促” ，似乎价值是电商唯一的杀手锏 。这种廉价流量的盈利时期在今年已经偷偷过渡到品质流量的盈利时期 。这背后正是中国互联网消费者的消费神理升级 。凭据阿里钻研院对2016双11的钻研汇报 ，消费者“买的品质更高 ，买的更智慧 ，买的更掌管任” ，这些信号都体现出了消费者在消费神理、消费品类和消费场景的升级 。
中国互联网消费者已从单纯追求廉价 ，转变为对梦想生涯、对怪异的个性化履历的钻营 。而这一两年阿里的新变动让人惊喜地感触到它很懂这点 ？纯锤崭沾忧安痪玫6.18淘宝电商节 ，天猫的标语是“梦想生涯狂欢节” ，而非以价值为先的促销节 。再以本次的淘宝造物节为例 ，这次造物节由108家可谓鬼马精灵的“神店”组成 ，有为键盘发热友造的个性键帽设备、有cosplay爱好者沉沦的路具工作室 ，还有五代秘色瓷莲花碗、熊本熊、“吾皇万岁”等等各类物种 。笔者也当真仔细了地调查了一番 ，婉转来讲 ，有的产品可能会有部门人无法理解 ，但却不故障他们占有多多拥趸者 。凭据淘宝颁布的《中国网商“造物力”指南》 ，每个“淘宝造物者”占有近10万热血粉丝 ，而除了“吸睛”表 ，他们也很“吸金”——超过一半“造物者”年均销售额超过百万 。
这些产品越来越多地被赋予了个性色彩 ，卖家不再是“卖价第一” ，买家也不再是跳转比价 ，他们的衔接点是趣味相投 ，是好玩 ，这些商家在满足个性化的消费需要时 ，自身已经成长为一个又一个的IP 。淘宝的造物节很好地诩蚁缢玩心是第毕出产力 ，贴合了年轻互联网消费者群体的个性需要 。
中国互联网消费者也已不满足消费有限的品类 。消费神理的变动 ，直接导致了人们对消费品类的分歧需要 。2016年品质消费“十大件”不乏一体智能坐便器、抽湿器、温灸器和花瓶等品类 ，反映了人们对梦想生涯、品质生涯的钻营 。再好比服装好多年都是互联网消费的第一大品类 ，而今天的消费者但愿全能的淘宝能够更全能 ，能够买到新鲜 ，买到服务 ，以及买到买不到的器材 。为此 ，阿里也在不休扭转 ，约请更多海表产品和海表商家入驻中国平台 ，不出国门买全球 ，已经成为中国消费者的日常习惯 。阿里钻研院的汇报中显示 ，进口食品和高档生鲜的占比持续上升 。而这次网商大会也约请了好多全球买手来分享经验 ，但愿通过他们为中国消费者带来更多的全球好货和夯货 。
中国互联网消费者对全场景联动消费的需要 。今天的互联网消费重要是移动消费 ，这也是马云沉启网商大会的动机之一 ，以前的网商重要是PC端 ，而此刻的消费都在移动端 。移动消费的特点是消费者既在线上 ，也在线下 ，并且在线下分歧的场景中 。这就必要电商平台不仅仅是提供移动版的购物平台 ，而是能做出切合全场景联动消费的新零售场景 ，这也催生了阿里的盒马鲜生等新零售场风物种 。
阿里升级的消费
从满足个性化的消费神理来看 ，成功贸易极度沉要的一个趋向是在从满足消费需要走向创造需要 ，往大了说接装供给侧鼎新” ，往幼了说就是“也许用户自己都不知路想要什么 ，你来通知消费者他想要的器材” 。阿里时隔五年沉启的网上大会就提出“Made in internet” ，网和商都产生了变动 ，通过互联网可能获得大量的消费者需要的迹象和痕迹 ，去创造他们必要的器材 。好比今年天猫的奥利奥定造音乐盒让不到40元的饼干卖出了139元的价值 ，20000个奥利奥定造音乐盒瞬间疯狂售罄 ，6.18购物节当天补货500份 ，瞬间秒光 。这个幼幼的音乐盒玩法多多 。不止是放块饼干播音乐、咬一口切歌、提前灌音表白 ，消费者还能通过扫码解锁AR玩法 ，分歧歌曲切换相应的MV动画素材 。这个引爆市场的音乐盒创意的背后 ，是品牌与阿里巴巴历时几个月磨合的成就 ，现实上是阿里不休对商家赋能的尝试和成就 。消费品类方面 ，这次的网商大会 ，马云提出阿里要实现“五个全球” ，即全球买、全球卖 ，全球付、全球运和全球游 。这也体现了互联网消费以来满足的不再是单一的实物买买买模式 ，而阿里要渗入和浸入全方位的消费品类和消费方式中 。
从消费场景来看 ，由阿里提出并发酵的新零售 ，融合越来越多的新技术 ，让场景变得越来越有趣 ，简直也是阿里在升级消费 。以阿里的盒马鲜生为例 ，萦绕“吃」剽一强需要、高频需要发展 ，这是极度好的流量入口 。盒马这个超等入口 ，也让支付宝在线下的利用场景得以更好的履历 ；此表 ，盒马在致力打造极致配送“29分半”和产品“新鲜每一刻” ，对餐饮与生鲜来说 ，简直是用户履历的两大利器 。尤其这次淘宝造物节上推出的无人超视装淘咖啡”更是刷爆了伴侣圈 。笔者也履历了一把 ，扫手机进店 ，而后在店里自己选购商品 ，在出店时通过结算通路 ，无需拿出手机 ，系统会进行自动扣款 ，并提醒“支付宝共计扣款××元” 。据相识 ，其涉及的技术极度宽泛 ，蕴含了人脸鉴别、移动支付、人为智能等多个方面 。
从全能的淘宝到无所不能的淘宝还有一截路要走 。阿里试图在做e-business生态 ，这样的布局正是在致力升级消费 ，扭转人们的消费行为 ，让消费者购物更方便、更轻易、和更自由 。但同时 ，阿里升级消费需要的作业生怕还该当做得更多且更好 。以盒马生鲜为例 ，有消费者吐槽货物竞争力不高 ，生鲜中国产类不如世纪联华基地直采 ，进口类不如CITY SHOP和CITY SUPER ，酒水零食品种不如幼杂货店有特色 ；支付也不够敦睦 ，必要用盒马APP 。而笔者这次的“淘咖啡”履历 ，可遴选的货物有限 ，正本能够通过语音来进行下单的咖啡和甜点 ，由于网络原因还是依然靠人为实现 。当然新物种也是一个不休升级的过程 ，无论怎么 ，这些都是阿里尝试引领升级新消费向无所不能迈进的一招 。
正如马云所说 ，履历是将来贸易的主题 ，而履历的感触是千人千面 ，分歧消费者的认知和感触是分歧的 。阿里能够通过淘宝造物节 ，女性创业大会 ，网商大会来设置和教育一些消费升级的新楷模和新圭表 ，好比从1万多淘宝商家中遴选出108家优良的造物淘宝店东 ，但更必要阿里援试熹他店东和中幼企业们一路去造物、造感触、和造价值 。目前 ，阿里通过C2B系统赋能和援试旆牌产品定造化 ，好比之前提到的奥利奥定造音乐盒 ，以及今年会展入口首饰品牌马良行的声波定造戒指和声波明信片 。但产品定造只是实现履历个性化的一个维度 ，并且产品定造还能够被仿照 ，履历个性化必要全场景的联动来满足某位消费者在何时何地用到何物产生的怪异履历感触 ，所以若何真正实现商户对消费者怪异价值的服务还必要阿里生态平台更浸入式的援手和赋能 。
结语：把握新零售和新消费的基石
夏季还未从前 ，阿里还会更火热地去造物 ，造概想 ，和造将来 。但愿将来阿里的I-business ，不只是去提供Internet“水电煤”的生态泥土 ，而是要援手更多中幼商户或企业（I）在这种新泥土里去造物 ，造感触和造价值 ；不只是关注互联网中的I (好比年轻人和女性) ，也要关切更多其他的幼我（好比老年人和没有升级的消费者） ，由于这些人也会影响到统一社会关系网中的互联网人 。正如新零售的基石是对全场景消费的理解 ，新消费的基石而是对全关系网中消费者全场景联动消费的理解 。无论是人货场沉构的新零售 ，还是萦绕新消费背后的新造作、新金融、新技术和新能源 ，所有的所有都离不开消费者 ，离不开人 。而以来每个消费者（I）从何衷旆类和何种场景 ，以及何种消费中得到欢乐 ，理当是阿里致力的方向 ，这条路也注定还有很长！
